La Generación Z se perfila como uno de los motores del consumo en América Latina durante los próximos años. Un estudio citado por Andina estima que este grupo —integrado por jóvenes nacidos entre mediados de la década de 1990 y principios de los 2010— impulsará US$ 192 mil millones adicionales en gasto en la región, en un contexto marcado por cambios en hábitos de compra, digitalización y nuevas prioridades de consumo.
El crecimiento del poder de consumo de esta generación responde tanto a su incorporación al mercado laboral como al aumento de su influencia sobre las decisiones de compra de los hogares. Las empresas, en paralelo, comienzan a ajustar sus estrategias para responder a un consumidor más conectado, digital y con mayor sensibilidad hacia factores como sostenibilidad, personalización y experiencia.
Según el reporte, los jóvenes de la Generación Z muestran patrones distintos a generaciones anteriores: priorizan las compras digitales, comparan precios con rapidez, suelen valorar marcas alineadas con causas sociales y otorgan mayor peso a la inmediatez y facilidad de uso en productos y servicios.
El avance de este segmento también viene transformando sectores como banca digital, entretenimiento, comercio electrónico, alimentos, movilidad y pagos digitales, donde las empresas buscan adaptarse a un consumidor acostumbrado a operar desde aplicaciones móviles y con expectativas más altas sobre rapidez y personalización.
Para las compañías, el desafío no pasa únicamente por captar nuevos clientes, sino por comprender las preferencias de una generación con menor lealtad a marcas tradicionales, alta exposición digital y una capacidad creciente de influir en tendencias de consumo.
Aunque el incremento proyectado del gasto es significativo, especialistas advierten que el comportamiento de consumo de la Generación Z también estará condicionado por factores macroeconómicos como inflación, empleo juvenil, acceso al crédito y desempeño económico regional.
